Espoon kaupunginteatteri uudistuu ja nimeää itsensä uudelleen. Teatterin nimi on jatkossa &-merkki. Merkki lausutaan suomeksi et-sanana, mistä tulee yhteys Espoon teatteriin, tiedotteessa kerrotaan.
Brändiuudistuksessa myös teatterin visuaalinen ilme ja verkkosivut uudistuvat.
Nimenvaihdoksen taustalla on kaksivuotinen brändityö teatterin vuonna 2019 luodun ja vuonna 2022 päivitetyn strategian pohjalta.
Teatterin uutta brändistrategiaa ovat olleet luomassa teatterilta teatterinjohtaja Erik Söderblom, myynti- ja markkinointipäällikkö Karoliina Kiviluoto sekä Open Flower -toimiston luova strategi Anna Moilanen ja TBWA-mainostoimiston luova suunnittelija Mikael Kivelä.
Ilmeen visuaalisesta jalkauttamisesta vastaa graafikko Teemu Junkkaala ja verkkosivujen suunnittelusta ja toteutuksesta Great Apes -toimisto.
– &-merkki symboloi asioiden ja ideoiden yhdistämistä, esiintyjien, yleisöjen ja kulttuurien yhteen tuomista. & on aina jonkun kanssa. Tietenkin & eli eee tee tarkoittaa myös Espoon teatteria. Se on logo, joka mainiolla tavalla yhdistää teatterin nimen, arvot ja tavoitteet, sanoo teatterinjohtaja Erik Söderblom tiedotteessa.
– Halusimme luoda jotain yllättävää, kiinnostavaa ja erottuvaa. Katse on voimakkaasti tulevaisuuteen ja tietenkin myös uuteen teatteritaloon. Kuten teatteritaide myös uusi visuaalinen identiteetti haastaa konventioita, totuttuja tapoja toimia ja nähdä maailma, sanoo teatterin myynti- ja markkinointipäällikkö Karoliina Kiviluoto.