Kotus muistuttaa, että julkishallinnon palvelujen nimien tulisi hallintolain hengessä olla asiallisia, selkeitä ja ymmärrettäviä.
Espoon kaupunginteatterin uusi nimi "&" on herättänyt laajaa kummastusta.
Teatteri tiedotti viime perjantaina muuttaneensa nimensä &:ksi.
Uusi nimi tulee teatterin mukaan Espoon teatterin alkukirjaimista E ja T.
Tästä kirjainparista on edelleen johdettu &-merkki. Merkki äännetään "et", kuten voidaan ääntää kirjainyhdistelmä ET:kin.
Suomen kielen huollosta vastaava Kotimaisten kielten keskus moittii teatterin uutta nimeä.
Kotus muistuttaa, että julkishallinnon tuottamien palvelujen nimien tulisi hallintolain hengessä olla asiallisia, selkeitä ja ymmärrettäviä.
Kotimaisten kielten keskuksen nimistönhuoltaja Ulla Onkamo arvioi, että Espoon teatterin nimenmuutoksessa menevät sekaisin nimet ja logot.
– Logot ovat yritystä tai vastaavaa edustavia graafisia tunnisteita, joilla luodaan brändiä. Erisnimetkin luovat brändiä, mutta niiden perimmäinen tarkoitus on sujuvoittaa kielenkäyttöä. On kielellisesti taloudellisempaa käyttää erisnimeä kuin selittää asia monisanaisesti, Onkamo muistuttaa.
Onkamo kommentoi nimenmuutosta blogikirjoituksessa. Hänen mukaansa &-nimeä on todella vaikea käyttää.
– Jos nimi kirjoitetaan merkkinä &, sitä taivutetaan kaksoispisteen avulla &:n [etin]. Sen sijaan sanana luettaviin, konsonanttiin loppuviin lyhenteisiin taivutuspäätteet lisätään vokaalin i avulla: ETin. Todennäköisesti käytössä tullaan siis näkemään myös sekamuotoa &in.
Onkamo ihmettelee, miksi usein jätetään hyödyntämättä mainio tiedonvälittämisen potentiaali, joka jokaisella nimellä on.
– Epäselvän nimen kerrotaan kerta toisensa jälkeen kuvastavan tai symboloivan mitä abstraktimpia ja kummallisempia asioita. (Nämä ovat) asioita, jotka aivan yhtä hyvin voitaisiin liittää johonkin toiseen, yhtä epäselvään ja epäkäytännölliseen nimeen, Onkamo kummastelee.
Espoon teatterin uutta brändiä ovat olleet luomassa teatterinjohtaja Erik Söderblom, myynti- ja markkinointipäällikkö Karoliina Kiviluoto. Työtä on tehty yhdessä Open Flower -toimiston luovan strategin Anna Moilasen ja TBWA-mainostoimiston luovan suunnittelijan Mikael Kivelän kanssa.
Visuaalisesta ilmeestä vastaa graafikko Teemu Junkkaala ja verkkosivujen suunnittelusta ja toteutuksesta Great Apes -toimisto.
– &-merkki symboloi asioiden ja ideoiden yhdistämistä, esiintyjien, yleisöjen ja kulttuurien yhteen tuomista. & on aina jonkun kanssa. Tietenkin & eli eee tee tarkoittaa myös Espoon teatteria. Se on logo, joka mainiolla tavalla yhdistää teatterin nimen, arvot ja tavoitteet, kommentoi Erik Söderblom tiedotteessa.
– Halusimme luoda jotain yllättävää, kiinnostavaa ja erottuvaa. Katse on voimakkaasti tulevaisuuteen ja tietenkin myös uuteen teatteritaloon. Kuten teatteritaide myös uusi visuaalinen identiteetti haastaa konventioita, totuttuja tapoja toimia ja nähdä maailma, lisää Karoliina Kiviluoto tiedotteessa.