Turun Sanomat
- Tärkein oma päämääräni on tehdä Turun alueen osalta vahvaa markkinointityötä niin, että alueen vahvuudet tulisivat paremmin tunnetuiksi halutuissa ryhmissä. Turku ja Varsinais-Suomi ovat missioni, muotoilee Placen (Rientola Place Marketing) toimitusjohtaja Kari Veijonen.
- Kyse on määrätietoisesta työskentelystä sen eteen, että esimerkiksi kansainväliset investoijat, matkailijat, päättäjät ja potentiaaliset muuttajat saavat oikeaa tietoa. Turun osalta tällaisia piirteitä ovat muun muassa kaupungin historia- ja kulttuuritausta, kansainvälisyys ja ainutlaatuinen saaristomiljöö, Veijonen listaa.
Juuri tällaisesta työstä on kyse paikan markkinoinnissa, johon Place on erikoistunut. Paikan markkinointi tarkoittaa käytännössä alueen, tapahtuman, kohteen tai kaupungin markkinointia ja kilpailukyvyn parantamista.
Tyypillistä on, että julkinen sektori liittyy siihen.
- Suomessa paikan markkinointi on yhä melko tuntematonta, mutta vahvasti täälläkin ollaan heräämässä, Veijonen arvioi.
Hänen mukaansa herääminen johtuu pääasiassa alueiden välisen kilpailun kiristymisestä. Etenkin kilpailu osaavasta työvoimasta ja yritysten investoinneista ovat saaneet esimerkiksi kaupungit ja kuntayhtymät kiinnostumaan kokonaisvaltaisesta seudun markkinoinnista.
Place on vetänyt esimerkiksi Hämeen alueen ja Pohjois-Karjalan alueiden kokonaismarkkinointia. Hankkeet ovat useiden vuosien mittaisia, ja tavoitteiden toteutumista seurataan esimerkiksi selvittämällä, miten paljon tietoisuus on vaikkapa päättäjien keskuudessa lisääntynyt.
Veijonen kaipaa Varsinais-Suomeenkin lisää yhteismarkkinointia.
- Korjaamisen varaa olisi. Yksittäiset toimijat tekevät hyvää työtä, mutta se on ollut melko sirpaloitunutta.
Tällä hetkellä Placen liikevaihto liikkuu noin miljoonassa eurossa, mutta vuoden sisällä tavoitellaan noin 20-30 prosentin kasvua. Place työllistää nyt 10 ja sen tytäryhtiö Stratecom 5 henkeä, mutta ensi vuonna Veijonen arvioi Placen henkilöstömäärän kasvavan noin 15:een.
- Toiminta tulee olemaan yhä vahvemmin valtakunnallista ja kansainvälistä. Etenkin Itämeri-alueella toimiminen on tulevaisuudessa tärkeää, Veijonen kuvailee.
36 vuotta mainos- ja markkinointialalla työskennellyt Veijonen kutsuttiin mainostoimiston toimitusjohtajaksi 24-vuotiaana. Vuonna 1993 hän perusti Rientolan ja Placen.
Viime vuonna Helsinkiin siirtyneen mainostoimisto Rientolan toiminnasta Veijonen jäi pois vuonna 2005, minkä jälkeen hän on keskittynyt täysipäiväisesti Placen johtamiseen. Rientolassa työskentelee 30 henkilöä, ja toimintaa jatkavat pojat Jimi ja Joona Veijonen.
Vapaa-aikaansa Kari Veijonen viettää golfin, kirjallisuuden, kulttuuritapahtumien ja perheen sekä ystävien parissa. Syntymäpäivänään hän on matkoilla.
JENNI KIMPIMÄKI
