Muun muassa Helsingin ja Tampereen katukuvaan ilmestyi viime viikolla Lahden kaupungin mainoksia, joissa leikitellään sikäläisillä paikannimillä. Esimerkiksi helsinkiläisille suunnatussa mainoksessa on sana Töölönlahti, josta on yliviivattu alkuosa pois, taustalla näkyy Sibeliustalo. Tampereella vastaava idea on toteutettu oheisessa kuvassa näkyvällä tavalla Santalahden kaupunginosan nimeä hyödyntänen.
Kolme vuotta kestävän kampanjan nimenä on Valitse Lahti, saat koko Suomen.
– Haluamme lisätä Lahden tunnettuutta niin, että se tulisi mieleen ensimmäisten kaupunkien joukossa, joihin ihminen voisi ajatella joskus muuttavansa. Alkuun tavoitteena on synnyttää ajatus, että Lahti ei olisi hullumpi paikka asua, kuvailee kaupungin viestintäjohtaja Veera Hämäläinen.
Kolmen vuoden aikana viestiä voidaan syventää. Alkuvaiheessa yhtenä käytännön tavoitteena on saada kiinnostuneet ihmiset tilaamaan Lahti-uutiskirje, jossa voidaan kertoa Lahdesta säännöllisesti lisää.
Uskon, että ihmisten huumorintaju kestää, eikä itsetunto horju siitä, että nimillä leikitellään.
Veera Hämäläinen
Kampanjassa käytetään pääasiassa digitaalista ulkomainontaa, radiota, verkkomainontaa ja sosiaalisen median mainontaa. Kampanja on kohdennettu pääkaupunkiseudulle, radan varren asukkaisiin ja Tampereen seudulle. Ulkomainontaa näkyy Helsingin ja Tampereen lisäksi esimerkiksi Espoossa, Vantaalla, Keravalla ja Hyvinkäällä.
– Nämä alueet ovat ensimmäisen kampanjavuoden valintoja, mahdollisesti kampanjaa voidaan laajentaa tai suunnata uusille, paremmin toimiville alueille seuraavien vuosien aikana. Ja vähentää puolestaan mainontaa alueilla, joissa se ei tunnu purevan, Hämäläinen sanoo.
Asumisen kampanjan viesti on suunniteltu erityisesti lapsiperheille ja asiantuntijoille, joilla on mahdollisuus tehdä myös etätöitä.
– Todellisuudessa mainoksen voi yhtä hyvin nähdä eläkeläinen tai opiskelija, mutta viesti ja mediavalinnat on suunniteltu nimenomaan ensisijaista kohderyhmää silmällä pitäen.
Aktiivisia asunnonvaihtajia tavoitellaan myös Oikotie- ja Etuovipalveluissa. Mainos näkyy heillä, jotka hakevat asuntoa joltakin alueella, jonka nimessä on lahti. Esimerkiksi Ruoholahden tai Meilahden suunnalta asuntoa etsivä saa mainoksen, jossa houkutellaan sata kilometriä pohjoiseen: ”Tarkoititko Lahti? Tutustu Lahteen”.
Kampanjassa leikitellään viestin vastaanottajien nykyisten kotiseutujen paikannimillä. Onko vaarana, että provosoiva viesti kääntyy tarkoitustaan vastaan?
– Uskon, että ihmisten huumorintaju kestää, eikä itsetunto horju siitä, että nimillä leikitellään. Mainoksessahan kehutaan, että molemmissa paikoissa on hienoja asioita, mutta pelkkä Lahtikin riittäisi. Tarkoitus ei ole vähätellä sen toisen lahden ominaisuuksia, mutta meiltä Lahdesta löytyy ne samat hienoudet, Hämäläinen arvioi.
Lahdella tarkoitetaan kampanjassa koko Lahden seutua. Lahti maksaa kampanjasta suurimman osan, mutta kaikki Päijät-Hämeen kunnat ovat mukana rahoituksessa. Lahden maksuosuus on 300 000 euroa vuodessa eli yhteensä 900 000 euroa. Kun mukaan lasketaan muilta kunnilta tulevat rahat, kampanjan kokonaispotti nousee 1,2 miljoonaan euroon.